一般情况下，接广告需要收取一定比例的定金，以确保双方合作的真实性和严谨性。定金多少与广告合作类型、广告投放周期、预算规模等因素有关。一般来说，以广告预算总额的20% ~ 30%作为合理定金比例。同时，具体的定金数额也可以根据双方协商而有所改变。总之，定金的收取既是广告主对广告代理商的信任，也是广告代理商对自己能力的自信展示。