购物回扣往往是旅行社和导游最大的一笔收入。有些旅游团会在合同里声明是“购物团”，明确表示就是去购物的；有些虽然在合同中写了“自愿购物”“无强制消费”，但真到了目的地，也会变相强制购物。

强制购物常见于一些出国游、出境游、跨省游。对于这类旅游团，团费低到让人心动，但旅行体验着实让人受不了。

在一些不合理的低价团中，购物点占了行程内容的绝大部分。导游刚开始会打温情牌，引导大家购物。如果效果不理想，则会撕破脸，对游客辱骂加恐吓，逼迫购物。由于人生地不熟，游客通常只能忍气吞声，胆小的就直接买点东西当作给导游的小费。