阿里巴巴平台上的卖家在收到超时发货的投诉并被成功理赔后，通常仍会继续发货。

这是因为卖家的赔付行为并不会影响他们后续的发货操作。

但是，如果买家已经在平台上提出了退款申请，那么根据平台的规则，商家需要向买家支付商品实际成交金额的10%作为违约金。