原因主要有以下几点：

1. 吸引新用户：通过发放拜年红包，可以吸引更多的新用户来使用产品或服务。新用户在领取红包的过程中，会对产品或服务产生兴趣，从而提高用户的活跃度和粘性。

2. 增加口碑传播：新用户在使用产品或服务后，可能会将其推荐给亲朋好友，从而带来更多的新用户。这样一来，拜年红包就起到了口碑传播的作用，扩大了产品或服务的影响力。

3. 提高市场份额：通过吸引新用户，企业可以提高自己在市场上的份额，从而提高竞争力。拜年红包作为一种营销手段，可以帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。

4. 促进消费：新用户在领取拜年红包后，可能会在产品或服务上进行消费，从而带动企业的销售额。同时，新用户在消费过程中，也可能会发现其他有价值的产品或服务，进一步提高消费额。

5. 数据分析：新用户在使用产品或服务的过程中，会产生大量的数据。企业可以通过对这些数据进行分析，了解新用户的喜好和需求，从而优化产品或服务，提高用户满意度。

总之，拜年红包针对新用户，主要是为了吸引新用户、提高市场份额、促进消费、增加口碑传播以及进行数据分析。这对于企业的发展具有积极的意义。