如果在阿里巴巴购物时，商家承诺48小时发货却逾期未发，你可以采取以下措施。

首先，与商家取得联系，了解发货延迟的具体原因，看是否能达成一致解决方案。

若商家未能给出满意的答复，你可以向阿里巴巴平台投诉，平台会根据具体情况进行调解，并可能给予商家一定的处罚。同时，阿里巴巴平台通常有延迟发货的赔偿机制，你可以根据平台的规则申请相应的赔偿。总之，遇到商家发货逾期的情况，要及时与商家沟通并保留相关证据，以便维护自己的合法权益。希望这些建议能对你有所帮助。