秦昭襄王是嬴姓，而魏冉是其母的娘家人，因此秦昭襄王便称他为魏冉舅舅。这种称呼在古代非常普遍，因为在古代，有时候娘家人的地位会高于夫家人。

秦昭襄王在青年时期曾经流浪多年，期间得到了魏冉的照顾和帮助，魏冉对他的影响及贡献自然不容忽视，因此对魏冉的关爱和感激也促使了他称呼魏冉为亲戚。

这种称呼并不是简单的亲戚关系，更反映了古代人重视人情关系和对恩义关系的尊重。